醴陵文旅产业爆火的背后，是当地工业给的底气

红网时刻新闻5月28日讯（通讯员 匡凤）近日(jìnrì)，央视财经频道《经济半小时》栏目以《提振消费新观察：生产线如何(rúhé)变身风景线》为题(wèití)，深度报道了湖南醴陵因“捡瓷”活动而焕发的文旅新活力。 这场始于2023年8月的(de)“捡瓷热”，不仅让醴陵(lǐlíng)这座千年瓷都重新进入大众视野，更创造(chuàngzào)了一种“工业+文旅”的融合发展新模式。从最初社交媒体上的偶然走红，到如今成为央级媒体频频关注的典型案例，醴陵“捡瓷”现象背后(bèihòu)，是传统工业城市转型升级(shēngjí)的生动实践，也是数字经济时代下文旅营销(yíngxiāo)的成功范例。醴陵“捡瓷”经过了怎样的发展历程，产生了什么样的经济效应(xiàoyìng)，这一“泼天流量”又是如何被醴陵稳稳接住并转化为持续发展动能的呢？ “来醴陵捡(jiǎn)瓷器”，是什么？ 2023年8月11日，一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频(shìpín)(shìpín)在醴陵市融媒体中心官方账号“醴陵发布”悄然上线。这条贴合年轻人网络用语、风格轻松幽默的视频，意外地在抖音、视频号、小红书等平台迅速传播(chuánbō)，播放量很快突破百万。视频中展示的“在废弃瓷堆里(lǐ)寻宝”的场景，激发了(le)无数网友(wǎngyǒu)的好奇心(hàoqíxīn)与参与欲。谁也没有想到，这个看似平常的内容，将成为改变一座城市文旅格局的起点。 捡(jiǎn)瓷热潮中，最先火起来(lái)的一批，就有黎(lí)建新的华盛瓷业(cíyè)。黎建新介绍，华盛瓷业开办20多年，主要生产中温色釉陶瓷日用品，出口欧美、东南亚等地区。生产过程中，会溢出一些产品，还有尾货、瑕疵品(xiácīpǐn)，库房(kùfáng)原本有十几万件尾货。捡瓷活动刚有苗头，一位武汉的教授来到(láidào)厂门口捡瓷，黎建新打开仓库，免费给他装了满满一后备箱。第二天，华盛瓷业来了一两百人……这之后，“老板大气免费送”的华盛瓷业成为网上攻略中提到的醴陵捡瓷打卡第一站。 需求变成了市场，渐渐的，瓷器摆上了货架供游客挑选，游客不用翻找碎瓷垃圾堆，避免被碎瓷片划伤，也少了淘半天淘不出一件的失落。有限时(shí)供应(gōngyìng)的免费瓷器，也有一元、两元的低价购(gòu)，还有精美瓷器区，可淘到风格各异的陶瓷，价格仍远低于市场价，满足了不同人群的需求。很快，黎建新工厂的库存(kùcún)全部清空，他还联合村里其他企业共同打造万宜村捡(jiǎn)瓷一条街。最高峰(zuìgāofēng)时，仅万宜村(jǐnwànyícūn)一天就接待两万多名游客，通往市区的公路被堵得水泄不通。 位于阳三石街道的美家陶瓷，因为“高颜值”成为了热门打卡地，一个(yígè)大仓库被塞得满满当当，摆满了琳琅满目的个性创意瓷器，游客络绎不绝。美家陶瓷负责人告诉记者，这原本(běn)是一个电商(diànshāng)仓库，自从捡瓷活动火爆出圈后，本没有路的山坡(shānpō)上被游客踩出一条路。 面对这“泼天的流量”，醴陵(lǐlíng)(lǐlíng)各级部门与(yǔ)陶瓷(táocí)企业迅速行动起来。多(duō)家陶瓷企业陆续开展捡瓷活动，“到华联，捡瓷去！”华联瓷业打造了一个由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”；陶润会在新建厂房特意开辟捡瓷点，打造仓储式陶瓷工厂店，更联合拉坯、陶瓷手绘等一体宣传(xuānchuán)，为游客打造全流程沉浸式丰富体验……醴陵陶瓷行业龙头演绎什么是“神仙下场”，仙岳山街道、阳三石街道、孙家湾镇、嘉树镇(jiāshùzhèn)等区域也纷纷打造捡瓷点。为方便游客“自助式”打卡捡瓷，醴陵融媒体中心联合文旅(wénlǚ)部门推出了手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图和旅游景点地图，提供一站式特色旅游路线。 从“废瓷堆(duī)寻宝”，到规范化体验，醴陵捡(jiǎn)瓷活动不断升级迭代。最初，游客(yóukè)是在企业倾倒(qīngdǎo)的瑕疵品和残次品堆中(duīzhōng)“淘宝”；随着热度攀升，为满足更多游客需求，企业开始将有微瑕或尾货产品超低价清仓，设立专门的“捡瓷区”。这种模式既保留了“淘宝”乐趣，又保证了游客体验质量。 醴陵这座千年瓷都(cídōu)，以一种“意料之外却又情理之中”的方式，走到(zǒudào)了大众眼前。 “捡瓷”，醴陵到底凭(píng)什么？ 有力托住“来(lái)醴陵捡瓷器”这波浪潮(làngcháo)热度的，是千年瓷都千年产业积淀的底气。 醴陵“捡瓷”现象绝非偶然，其背后是这座(zhèzuò)千年瓷都深厚(shēnhòu)的产业底蕴与主动求变的创新精神共同作用的结果(jiéguǒ)。作为全国(quánguó)重要的陶瓷生产(shēngchǎn)基地，醴陵拥有陶瓷产业链上下游企业1500多家，陶瓷产业链集群总产值超过700亿元，日用瓷(rìyòngcí)年产量近100亿件。如此庞大的产业规模，为“捡瓷”活动提供了坚实的物质基础。但更重要的是，醴陵把握住了产业转型的关键密码，成功实现了从单一制造(zhìzào)向“制造+文旅”的复合型经济转变。 2023年(nián)，醴陵瓷谷、醴陵群力艺术陶瓷(táocí)基地、湖南华联瓷业有限公司(yǒuxiàngōngsī)、醴陵国瓷馆、醴陵新世纪艺术馆、醴陵釉下五彩城开发建设有限公司、湖南醴陵湘瓷实业(shíyè)有限公司、醴陵尚方窑瓷业有限公司等8家入选湖南省(húnánshěng)工业旅游示范点，其中，醴陵瓷谷2017年同时入选全国工业旅游创新单位和全国工业遗产旅游示范基地。 2024年，醴陵窑大遗址成功入选第六批(dìliùpī)“国家级”工业遗产名单，是湖南省唯一入选项目。醴陵窑大遗址包括(bāokuò)沩山窑区和群力(qúnlì)瓷厂，醴陵窑（沩山窑区）是中国保留规模最大、遗迹分布最集中、遗存类型最系统的古瓷窑(cíyáo)遗址群，窑业生产及相关遗迹多达201处。群力瓷厂曾生产毛泽东、周恩来等党和国家领导人的生活(shēnghuó)用瓷，人民大会堂等场所的艺术(yìshù)陈设瓷、国礼瓷，目前厂区被改造为创意产业园，入驻了(le)一批陶瓷工作室。 醴陵用数字技术赋能传统产业，积极推进“制造”向“智造”转型，目前全市拥有6个国家级、14个省级技术创新载体和工业设计中心。近3年(nián)(nián)，近百家(jìnbǎijiā)陶瓷生产(shēngchǎn)企业投入近4亿元，引进(yǐnjìn)安装近1100台（套）智能化(zhìnénghuà)生产装备进行升级改造，智能化替代率(lǜ)在全国陶瓷主产区位居前列。2023年，醴陵陶瓷产业集群入选工信部公布的中小企业特色产业集群名单。这种智能化改造不仅提高了生产效率，也为工业旅游增添了科技看点。 严苛品质(pǐnzhì)标准催生“捡(jiǎn)瓷”资源。醴陵陶瓷(táocí)企业对产品品质有着近乎苛刻的要求，检测标准极其严格。产品一旦出现针孔、气泡、黑点(hēidiǎn)、炸釉、开裂等瑕疵，即使这些瑕疵微小到普通消费者难以察觉，也会被淘汰。这种“高标准”“不将就”的品质追求，产生了(le)大量仅外观有瑕疵但不影响使用的微瑕品，为“捡瓷”活动提供了源源不断的“货源(huòyuán)”。不少行业(hángyè)人士就指出：“有瓷可捡恰恰证明，醴陵对陶瓷品质的高要求。” 工业(gōngyè)旅游(yóu)开辟新赛道(sàidào)。正如《经济半小时》指出，醴陵“将生产线(xiàn)变成风景线、故事线、体验线”。目前，醴陵有国家工业创新单位1家、全国(quánguó)工业遗产旅游示范(shìfàn)基地1家、省级工业旅游示范点8家、工业旅游相关“新生代新场景”6家。醴陵敏锐地捕捉到工业旅游的发展趋势，将传统的陶瓷生产线转化为旅游风景线。凭借良好的工业基础，醴陵构建起得天独厚(détiāndúhòu)的工业旅游产业生态，开发了工业游、商务游、康养游、研学游等特色精品线路。这种“工业+文旅”的融合模式(móshì)，为传统制造业注入了新的活力。 政策引导(yǐndǎo)为产业转型提供(tígōng)制度保障。醴陵市委、市政府高度重视文旅(wénlǚ)融合发展，出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施(试行)》，每年由(yóu)本级财政统筹500万元专项资金，用于奖励为醴陵文旅事业做出突出贡献的市场主体和(hé)个人。通过“文旅八条”“青春醴包”等优惠政策，扶持(fúchí)文旅项目、文创研发、品牌宣传，引客入醴，形成了政府引导、市场主导、全民参与的良好局面。 产业链协同发展放大了“捡瓷(cí)”效应。醴陵不仅拥有(yōngyǒu)陶瓷产业，还是与浏阳、上栗和万载“组团出道”的“中国烟花(yānhuā)F4”之(zhī)一，是“中国花炮之都”。巧妙地将两大传统产业与文旅结合，醴陵推出全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》并常态化演出，其中(qízhōng)融入了非遗、歌舞、戏剧、烟花等元素，“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”的复合型旅游体验，备受(bèishòu)游客好评。这种多产业联动模式(móshì)，大大提升了游客的体验丰富度和停留时间，有效避免了单一旅游项目的单调性。 “捡瓷”，醴陵收获(shōuhuò)了什么？ 从吸引游客来醴陵捡瓷、淘瓷开始，以人流带动消费(xiāofèi)流，醴陵用产业IP带动地域(dìyù)IP，将生产线变成风景线、故事线、体验线。 有北京情侣开着法拉利专程来(lái)(lái)醴陵捡瓷，用(yòng)16个半小时的车程，满载而归。许多来醴陵“捡瓷”的故事悄然发生，跨区域消费拉动成为“捡瓷经济”的一大特色。来自江西新余的付新军已经是第三次来醴陵捡瓷，他(tā)兴奋地表示(biǎoshì)：“停不下来，根本停不下来，真的太爽了！看到这么多物美价廉的瓷器，捡少了就感觉(gǎnjué)吃了大亏。”这种跨区域的消费行为，极大拓展了醴陵经济的辐射范围。 活动初期，日均游客(yóukè)量约为2000人；随着(suízhe)热度攀升，节假日期间日均游客量激增至上万人。2024年瓷博会期间，醴陵八大边界路口统计的(de)外地车流量(chēliúliàng)累计超42.2万辆(wànliàng)，全市接待游客超134.59万人次，实现旅游(lǚyóu)综合收入约14.21亿元；游客的消费早已不仅限于瓷器本身，第三届醴陵炒粉节总(zǒng)人流量达96.6万人次，共送出(chū)醴陵炒粉27.61万碗；全国大学生夏日“醴”行活动两天时间全市实现旅游收入约5.23亿元……游客规模的指数级增长是“捡瓷经济”最直观的体现。而且，这种(zhèzhǒng)增长并非昙花一现。无数(wúshù)数据表明(biǎomíng)，“捡瓷”已成为醴陵文旅的核心吸引物，带动了“吃住行游购娱”全链条消费增长，带动了整个城市旅游业的蓬勃发展，这些真金白银的流入，极大提振了醴陵经济。 2024年全年，醴陵接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超(chāo)117亿元。今年一季度，到醴陵捡瓷(cí)的游客已经突破300万人次。可以说，醴陵“捡瓷”活动带来的经济效益远超预期，这种以工业旅游为(wèi)基础的新型消费模式，正在重塑这座千年(qiānnián)瓷都的经济结构。 从游客数量到综合收入，从企业收益到周边产业带动，一组组(yīzǔzǔ)鲜活的(de)数据揭示着“捡瓷经济(jīngjì)”的强大动能。这种通过“捡瓷”活动而来的爆发式增长人流，为醴陵带来了实实在在的经济收益和品牌价值(pǐnpáijiàzhí)提升，而城市品牌价值提升，是难以用数字衡量的无形资产。 2024年，醴陵品牌流量(liàng)从千万级(qiānwànjí)跃升至十亿级，一年17次登上央视。“来醴陵捡瓷器”话题持续(chíxù)火热21个月，全网点击(diǎnjī)量破7亿人次。这种品牌影响力的跃升，使醴陵在2024年全国县域旅游发展潜力百佳县名单中，跃居第48位，城市知名度(zhīmíngdù)和美誉度的大幅提升，为醴陵长远发展奠定了坚实基础。 醴陵(lǐlíng)“捡瓷热”的(de)爆火绝非偶然，而是千年瓷都厚积薄发的必然。这座沉淀着多年制瓷历史的城市，用一场“捡瓷”活动完成了(le)从(cóng)传统工业基地到文旅新地标的华丽转身。从最初社交媒体上的意外走红，到如今成为央视频频报道的典型案例(ànlì)，醴陵用行动诠释了“工业+文旅”融合发展的无限可能。